体育商业分析｜为什么凯文-杜兰特得到耐克的终身合同是一件大事？

凯文-杜兰特是两届NBA冠军和两届NBA总决赛MVP。他曾13次参加全明星赛，是仅有的三个有过多个50-40-90赛季的球员之一。如果不是不可战胜的勒布朗-詹姆斯，他可能会被谈论为一代最佳球员。

我不是大规模的篮球迷，但杜兰特一直觉得自己是那种有点不受重视的运动员，因为他一直在他的运动围绕着一个超人的个人或对手的时期打比赛。想想梅西和克里斯蒂亚诺-罗纳尔多时代的卡里姆-本泽马，罗杰-费德勒、诺瓦克-德约科维奇和拉法-纳达尔时代的安迪-穆雷，或者她姐姐塞雷娜时代的维纳斯-威廉姆斯。

这位菲尼克斯太阳队的球星在NBA历史上的排名无疑将成为报纸专栏和播客的主题，因为他的职业生涯即将结束，但在他的长期赞助商耐克公司眼中，这位34岁的传奇人物已经很稳固了，该公司上周与杜兰特签订了终身合同。

杜兰特是第三个与美国体育用品巨头签订终身合同的篮球运动员，耐克公司不会随便把这些合同发给任何人。不相信我吗？这是个简短的名单：

1. 勒布朗-詹姆斯

詹姆斯在2003年成为职业球员时首次与耐克合作，在2015年与该制造商签署了一份终身合同，据说当时的条款代表了这家位于俄勒冈州的公司历史上最大的交易。

2. 迈克尔-乔丹

乔丹与耐克的关系是有迹可循的，如果你看了新电影《空气》，你可能更熟悉这个故事。据报道，1984年签署的最初协议每年只值50万美元，但由于其中包含的收入分成条款，它被广泛认为重新定义了运动员的代言业务。今天，据估计这位60岁的老人已经从他与耐克的关系中获得了超过10亿美元的收入，他的乔丹品牌运动鞋和服装系列已经成为一种印钞的文化现象。

Nike’s Jordan Brand has become a cultural phenomenon

3. 克里斯蒂亚诺-罗纳尔多

2003年，罗纳尔多首次被耐克公司选中，当他与该品牌签订终身合同时，他正处于其权力的顶峰--据说这笔交易价值10亿美元。在这位葡萄牙球员职业生涯的后期，各种争议似乎并没有破坏他的商业吸引力，这位38岁的球员去年被列为世界上最有市场的运动员。

那么，为什么是KD？

除了詹姆斯、乔丹和罗纳尔多之外，耐克也是泰格-伍兹和塞雷娜-威廉姆斯等体育巨星职业生涯的代名词，他们曾是该品牌一些最令人难忘的活动的前线和中心。

虽然杜兰特在北美享有盛名，但他的名字可以说没有上述一些运动员那样的全球知名度，所以值得考虑的是，为什么耐克热衷于确保他的终身服务......

一个长期的、有利可图的关系

2007年，当杜兰特被西雅图超音速队以第二顺位选中时，耐克首次与他签约。从那时起，这种合作关系已经产生了15双签名鞋，杜兰特在季后赛早些时候首次亮相了第16双。

从商业角度来看，《福布斯》在2019年估计，杜兰特从他与耐克的交易中赚取了2600万美元，但这笔交易对品牌来说也很繁荣。作为杜兰特的经纪人和商业伙伴，Rich Kleiman曾表示，该公司在中国销售的KD鞋比在北美还多。2019年，Cowen & Co声称，杜兰特耐克的特许经营权增长了两位数。

更重要的是，KD鞋也很受NBA球员的欢迎，根据Boardroom的数据，本赛季他们在球场上总共穿了18,751分钟，这为耐克提供了额外的曝光。

球场外的努力

杜兰特通过他的基金会以慈善事业而闻名，耐克公司在宣布终身合同时也提到了对其慈善活动的支持。

除此之外，杜兰特一直在通过他和克莱曼一起经营的35 Ventures公司发展投资组合和媒体帝国。他现在拥有MLS球队费城联合队、大联盟皮克球队和女子体育联盟网络Athletes Unlimited的股份，以及Mitchell & Ness、老虎伍兹的TMRW体育公司和体育软件创业公司ScorePlay的股份。

这将使耐克公司有信心，即使他退役后，杜兰特仍将活跃在公共舞台上。另外，在这些项目中，甚至可能有机会进一步合作。

Durant attends a Nike commercial event in China in 2013

球场上的球手

这在很大程度上回到了我在本通讯开始时列出的成就。耐克对杜兰特的兴趣始于他的潜力，并因他的成功而持续。

他可能不会像那些已经超越了他们的运动的人那样被谈论，但没有什么比与世界上最大的运动用品品牌的终生合作更能认可一个闪亮的职业生涯了。

感受到的存在

偶然的是，杜兰特以2023年8910万美元的收入潜入了《福布斯》最近的世界十大高薪运动员排名中--这个数字在他的工资和代言交易中平均分配。

然而，最大的收获是，中东资金的流动是如何影响排名中的人物和他们的收入的。榜单上有一半的人与沙特阿拉伯或卡塔尔有联系，这更多是他们成功的症状而不是原因，但这仍然是一个值得强调的趋势。

罗纳尔多：这位葡萄牙足球明星自2017年以来首次成为世界上收入最高的运动员，因为他从曼联转会到沙特阿拉伯的Al Nassr。过去有报道称，他拒绝了成为该国旅游部门形象代言人的邀请。

梅西：罗纳尔多的伟大对手也是如此，他本周被俱乐部PSG停赛，因为他未经许可去沙特阿拉伯进行个人宣传旅行。他是王国的旅游大使，在福布斯排行榜上排名第二。

基里安-姆巴佩：在福布斯的排名中，排名前三的是法国名将姆巴佩，他是梅西在PSG的队友，后者由卡塔尔体育投资公司拥有。

达斯汀-约翰逊和菲尔-米克尔森：去年，两位最知名的高尔夫球手离开美巡赛，转投由公共投资基金（PIF）支持的LIV高尔夫公司，成为沙特阿拉伯事实上的大使。尽管在加入分离的巡回赛后失去了赞助商，但两人都进入了福布斯的前十名，而约翰逊甚至没有进入2022年收入最高的50名运动员之列。

顶级经销商

沃瑟曼机构推出新的投资部门的消息传出后，迅速宣布支持自行车运动的新赛道国际巡回赛（CRIT）。

在过去的12个月中，瓦瑟曼一直处于收购状态，收购了BSE媒体集团、Esportif、Jet体育管理公司和Mullhaupt管理公司等。

合并已经席卷了整个代理界，但这一最新举措表明，该行业的一些最大的公司不再满足于仅仅谈判运动员合同和商业交易。

也许是受到Endeavor旗下WME成功的鼓舞，他们现在也准备涉足风险投资。

凯文-杜兰特是两届NBA冠军和两届NBA总决赛MVP。他曾13次参加全明星赛，是仅有的三个有过多个50-40-90赛季的球员之一。如果不是不可战胜的勒布朗-詹姆斯，他可能会被谈论为一代最佳球员。

我不是大规模的篮球迷，但杜兰特一直觉得自己是那种有点不受重视的运动员，因为他一直在他的运动围绕着一个超人的个人或对手的时期打比赛。想想梅西和克里斯蒂亚诺-罗纳尔多时代的卡里姆-本泽马，罗杰-费德勒、诺瓦克-德约科维奇和拉法-纳达尔时代的安迪-穆雷，或者她姐姐塞雷娜时代的维纳斯-威廉姆斯。

这位菲尼克斯太阳队的球星在NBA历史上的排名无疑将成为报纸专栏和播客的主题，因为他的职业生涯即将结束，但在他的长期赞助商耐克公司眼中，这位34岁的传奇人物已经很稳固了，该公司上周与杜兰特签订了终身合同。

杜兰特是第三个与美国体育用品巨头签订终身合同的篮球运动员，耐克公司不会随便把这些合同发给任何人。不相信我吗？这是个简短的名单：

1. 勒布朗-詹姆斯

詹姆斯在2003年成为职业球员时首次与耐克合作，在2015年与该制造商签署了一份终身合同，据说当时的条款代表了这家位于俄勒冈州的公司历史上最大的交易。

2. 迈克尔-乔丹

乔丹与耐克的关系是有迹可循的，如果你看了新电影《空气》，你可能更熟悉这个故事。据报道，1984年签署的最初协议每年只值50万美元，但由于其中包含的收入分成条款，它被广泛认为重新定义了运动员的代言业务。今天，据估计这位60岁的老人已经从他与耐克的关系中获得了超过10亿美元的收入，他的乔丹品牌运动鞋和服装系列已经成为一种印钞的文化现象。

Nike’s Jordan Brand has become a cultural phenomenon

3. 克里斯蒂亚诺-罗纳尔多

2003年，罗纳尔多首次被耐克公司选中，当他与该品牌签订终身合同时，他正处于其权力的顶峰--据说这笔交易价值10亿美元。在这位葡萄牙球员职业生涯的后期，各种争议似乎并没有破坏他的商业吸引力，这位38岁的球员去年被列为世界上最有市场的运动员。

那么，为什么是KD？

除了詹姆斯、乔丹和罗纳尔多之外，耐克也是泰格-伍兹和塞雷娜-威廉姆斯等体育巨星职业生涯的代名词，他们曾是该品牌一些最令人难忘的活动的前线和中心。

虽然杜兰特在北美享有盛名，但他的名字可以说没有上述一些运动员那样的全球知名度，所以值得考虑的是，为什么耐克热衷于确保他的终身服务......

一个长期的、有利可图的关系

2007年，当杜兰特被西雅图超音速队以第二顺位选中时，耐克首次与他签约。从那时起，这种合作关系已经产生了15双签名鞋，杜兰特在季后赛早些时候首次亮相了第16双。

从商业角度来看，《福布斯》在2019年估计，杜兰特从他与耐克的交易中赚取了2600万美元，但这笔交易对品牌来说也很繁荣。作为杜兰特的经纪人和商业伙伴，Rich Kleiman曾表示，该公司在中国销售的KD鞋比在北美还多。2019年，Cowen & Co声称，杜兰特耐克的特许经营权增长了两位数。

更重要的是，KD鞋也很受NBA球员的欢迎，根据Boardroom的数据，本赛季他们在球场上总共穿了18,751分钟，这为耐克提供了额外的曝光。

球场外的努力

杜兰特通过他的基金会以慈善事业而闻名，耐克公司在宣布终身合同时也提到了对其慈善活动的支持。

除此之外，杜兰特一直在通过他和克莱曼一起经营的35 Ventures公司发展投资组合和媒体帝国。他现在拥有MLS球队费城联合队、大联盟皮克球队和女子体育联盟网络Athletes Unlimited的股份，以及Mitchell & Ness、老虎伍兹的TMRW体育公司和体育软件创业公司ScorePlay的股份。

这将使耐克公司有信心，即使他退役后，杜兰特仍将活跃在公共舞台上。另外，在这些项目中，甚至可能有机会进一步合作。

Durant attends a Nike commercial event in China in 2013

球场上的球手

这在很大程度上回到了我在本通讯开始时列出的成就。耐克对杜兰特的兴趣始于他的潜力，并因他的成功而持续。

他可能不会像那些已经超越了他们的运动的人那样被谈论，但没有什么比与世界上最大的运动用品品牌的终生合作更能认可一个闪亮的职业生涯了。

感受到的存在

偶然的是，杜兰特以2023年8910万美元的收入潜入了《福布斯》最近的世界十大高薪运动员排名中--这个数字在他的工资和代言交易中平均分配。

然而，最大的收获是，中东资金的流动是如何影响排名中的人物和他们的收入的。榜单上有一半的人与沙特阿拉伯或卡塔尔有联系，这更多是他们成功的症状而不是原因，但这仍然是一个值得强调的趋势。

罗纳尔多：这位葡萄牙足球明星自2017年以来首次成为世界上收入最高的运动员，因为他从曼联转会到沙特阿拉伯的Al Nassr。过去有报道称，他拒绝了成为该国旅游部门形象代言人的邀请。

梅西：罗纳尔多的伟大对手也是如此，他本周被俱乐部PSG停赛，因为他未经许可去沙特阿拉伯进行个人宣传旅行。他是王国的旅游大使，在福布斯排行榜上排名第二。

基里安-姆巴佩：在福布斯的排名中，排名前三的是法国名将姆巴佩，他是梅西在PSG的队友，后者由卡塔尔体育投资公司拥有。

达斯汀-约翰逊和菲尔-米克尔森：去年，两位最知名的高尔夫球手离开美巡赛，转投由公共投资基金（PIF）支持的LIV高尔夫公司，成为沙特阿拉伯事实上的大使。尽管在加入分离的巡回赛后失去了赞助商，但两人都进入了福布斯的前十名，而约翰逊甚至没有进入2022年收入最高的50名运动员之列。

顶级经销商

沃瑟曼机构推出新的投资部门的消息传出后，迅速宣布支持自行车运动的新赛道国际巡回赛（CRIT）。

在过去的12个月中，瓦瑟曼一直处于收购状态，收购了BSE媒体集团、Esportif、Jet体育管理公司和Mullhaupt管理公司等。

合并已经席卷了整个代理界，但这一最新举措表明，该行业的一些最大的公司不再满足于仅仅谈判运动员合同和商业交易。

也许是受到Endeavor旗下WME成功的鼓舞，他们现在也准备涉足风险投资。

凯文-杜兰特是两届NBA冠军和两届NBA总决赛MVP。他曾13次参加全明星赛，是仅有的三个有过多个50-40-90赛季的球员之一。如果不是不可战胜的勒布朗-詹姆斯，他可能会被谈论为一代最佳球员。

我不是大规模的篮球迷，但杜兰特一直觉得自己是那种有点不受重视的运动员，因为他一直在他的运动围绕着一个超人的个人或对手的时期打比赛。想想梅西和克里斯蒂亚诺-罗纳尔多时代的卡里姆-本泽马，罗杰-费德勒、诺瓦克-德约科维奇和拉法-纳达尔时代的安迪-穆雷，或者她姐姐塞雷娜时代的维纳斯-威廉姆斯。

这位菲尼克斯太阳队的球星在NBA历史上的排名无疑将成为报纸专栏和播客的主题，因为他的职业生涯即将结束，但在他的长期赞助商耐克公司眼中，这位34岁的传奇人物已经很稳固了，该公司上周与杜兰特签订了终身合同。

杜兰特是第三个与美国体育用品巨头签订终身合同的篮球运动员，耐克公司不会随便把这些合同发给任何人。不相信我吗？这是个简短的名单：

1. 勒布朗-詹姆斯

詹姆斯在2003年成为职业球员时首次与耐克合作，在2015年与该制造商签署了一份终身合同，据说当时的条款代表了这家位于俄勒冈州的公司历史上最大的交易。

2. 迈克尔-乔丹

乔丹与耐克的关系是有迹可循的，如果你看了新电影《空气》，你可能更熟悉这个故事。据报道，1984年签署的最初协议每年只值50万美元，但由于其中包含的收入分成条款，它被广泛认为重新定义了运动员的代言业务。今天，据估计这位60岁的老人已经从他与耐克的关系中获得了超过10亿美元的收入，他的乔丹品牌运动鞋和服装系列已经成为一种印钞的文化现象。

Nike’s Jordan Brand has become a cultural phenomenon

3. 克里斯蒂亚诺-罗纳尔多

2003年，罗纳尔多首次被耐克公司选中，当他与该品牌签订终身合同时，他正处于其权力的顶峰--据说这笔交易价值10亿美元。在这位葡萄牙球员职业生涯的后期，各种争议似乎并没有破坏他的商业吸引力，这位38岁的球员去年被列为世界上最有市场的运动员。

那么，为什么是KD？

除了詹姆斯、乔丹和罗纳尔多之外，耐克也是泰格-伍兹和塞雷娜-威廉姆斯等体育巨星职业生涯的代名词，他们曾是该品牌一些最令人难忘的活动的前线和中心。

虽然杜兰特在北美享有盛名，但他的名字可以说没有上述一些运动员那样的全球知名度，所以值得考虑的是，为什么耐克热衷于确保他的终身服务......

一个长期的、有利可图的关系

2007年，当杜兰特被西雅图超音速队以第二顺位选中时，耐克首次与他签约。从那时起，这种合作关系已经产生了15双签名鞋，杜兰特在季后赛早些时候首次亮相了第16双。

从商业角度来看，《福布斯》在2019年估计，杜兰特从他与耐克的交易中赚取了2600万美元，但这笔交易对品牌来说也很繁荣。作为杜兰特的经纪人和商业伙伴，Rich Kleiman曾表示，该公司在中国销售的KD鞋比在北美还多。2019年，Cowen & Co声称，杜兰特耐克的特许经营权增长了两位数。

更重要的是，KD鞋也很受NBA球员的欢迎，根据Boardroom的数据，本赛季他们在球场上总共穿了18,751分钟，这为耐克提供了额外的曝光。

球场外的努力

杜兰特通过他的基金会以慈善事业而闻名，耐克公司在宣布终身合同时也提到了对其慈善活动的支持。

除此之外，杜兰特一直在通过他和克莱曼一起经营的35 Ventures公司发展投资组合和媒体帝国。他现在拥有MLS球队费城联合队、大联盟皮克球队和女子体育联盟网络Athletes Unlimited的股份，以及Mitchell & Ness、老虎伍兹的TMRW体育公司和体育软件创业公司ScorePlay的股份。

这将使耐克公司有信心，即使他退役后，杜兰特仍将活跃在公共舞台上。另外，在这些项目中，甚至可能有机会进一步合作。

Durant attends a Nike commercial event in China in 2013

球场上的球手

这在很大程度上回到了我在本通讯开始时列出的成就。耐克对杜兰特的兴趣始于他的潜力，并因他的成功而持续。

他可能不会像那些已经超越了他们的运动的人那样被谈论，但没有什么比与世界上最大的运动用品品牌的终生合作更能认可一个闪亮的职业生涯了。

感受到的存在

偶然的是，杜兰特以2023年8910万美元的收入潜入了《福布斯》最近的世界十大高薪运动员排名中--这个数字在他的工资和代言交易中平均分配。

然而，最大的收获是，中东资金的流动是如何影响排名中的人物和他们的收入的。榜单上有一半的人与沙特阿拉伯或卡塔尔有联系，这更多是他们成功的症状而不是原因，但这仍然是一个值得强调的趋势。

罗纳尔多：这位葡萄牙足球明星自2017年以来首次成为世界上收入最高的运动员，因为他从曼联转会到沙特阿拉伯的Al Nassr。过去有报道称，他拒绝了成为该国旅游部门形象代言人的邀请。

梅西：罗纳尔多的伟大对手也是如此，他本周被俱乐部PSG停赛，因为他未经许可去沙特阿拉伯进行个人宣传旅行。他是王国的旅游大使，在福布斯排行榜上排名第二。

基里安-姆巴佩：在福布斯的排名中，排名前三的是法国名将姆巴佩，他是梅西在PSG的队友，后者由卡塔尔体育投资公司拥有。

达斯汀-约翰逊和菲尔-米克尔森：去年，两位最知名的高尔夫球手离开美巡赛，转投由公共投资基金（PIF）支持的LIV高尔夫公司，成为沙特阿拉伯事实上的大使。尽管在加入分离的巡回赛后失去了赞助商，但两人都进入了福布斯的前十名，而约翰逊甚至没有进入2022年收入最高的50名运动员之列。

顶级经销商

沃瑟曼机构推出新的投资部门的消息传出后，迅速宣布支持自行车运动的新赛道国际巡回赛（CRIT）。

在过去的12个月中，瓦瑟曼一直处于收购状态，收购了BSE媒体集团、Esportif、Jet体育管理公司和Mullhaupt管理公司等。

合并已经席卷了整个代理界，但这一最新举措表明，该行业的一些最大的公司不再满足于仅仅谈判运动员合同和商业交易。

也许是受到Endeavor旗下WME成功的鼓舞，他们现在也准备涉足风险投资。

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