武汉打造“最美”电竞赛事：聊聊“电竞+旅游”的现在与未来｜电竞｜武汉｜新文

　　在第二届王者荣耀全国大赛结束的三个月后，新一届全国大赛于今年3月9日正式开赛。

　　此前，在第二届王者荣耀全国大赛的总决赛现场，赛事官方正式公布下一届全国大赛总决赛举办地为湖北武汉。今三月初，湖北举行“相约春天赏樱花”新闻发布会。在本次会议中，湖北省武汉市文化和旅游局局长杨相卫宣布：今年3-7月，武汉市文旅部门将联合腾讯，将“王者荣耀”第三届全国大赛与赏花游线路产品有机融合，策划推出系列“电竞+旅游”产品，在武汉打造“最美”电竞赛事，欢迎年轻人群和电竞爱好者来汉打卡。

　　在旅游行业的发展历程中，电竞旅游的案例并不多见，这一细分领域始终处于蓝海状态。此次武汉与王者荣耀的两强联手，想必将会为“电竞+旅游”的探索提供一个值得思考的经典案例。

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　　电竞+赏花，王者荣耀全国大赛落地武汉

　　作为王者荣耀职业联赛与游戏玩家之间的桥梁，王者荣耀全国大赛是国内普及度极高的一档大众化电竞赛事。

　　相关统计结果显示，去年王者荣耀全国大赛共吸引303万人次报名参赛，遍布31个省份与289座城市，其中不乏有延安与拉萨这样的特色城市。从观众到选手，以低门槛与全民化为特点的王者荣耀全国大赛让更多的王者荣耀游戏玩家得以更加近距离地感受到电竞的魅力。

　　同样，作为我国内陆的重要城市，武汉拥有极为丰富的旅游资源与开发经验。

　　近年来，在武汉市委市政府的高度重视下，武汉赏花游从原来的“一花独放”发展到现在的“百花争艳”，“大武汉·新花城”已成为武汉旅游的重要品牌。

　　当下花期除了樱花，还有梅花、杜鹃花、桃花、牡丹花、玉兰花、油菜花、梨花等竞相绽放。文旅部门在本次“相约春天赏樱花”活动中将准备40余个赏樱景点、10条赏花线路以及200余场赏花文艺演出，从而让广大游客尽情享受赏花踏春的美妙旅程，切实丰富本次旅程的体验感和获得感。

　　此次王者荣耀全国大赛与赏花游产品的融合并非是武汉第一次与电竞携手合作。

　　近年来，国内电竞产业发展迅速。武汉也在大力发展电竞产业，在武汉的“十四五”战略规划中，电竞作为文化产业的重要组成部分也被列入其中。

　　作为新兴的电竞城市之一，武汉坐拥王者荣耀职业电竞俱乐部——武汉eStarPro，在玩家群体中颇具人望；地方电竞氛围浓度之高，从近年来武汉不断涌现的实力草根战队就能可见一斑。其中王者荣耀战队武汉BFG，就为武汉争得全国城市赛冠军，并且在第一届王者荣耀全国大赛成功杀入总决赛、勇夺亚军，被地方玩家所津津乐道。可以说，武汉这座英雄之城早已种下了电竞的种子。

　　此番王者荣耀全国大赛落地武汉，势必将会让更多的年轻人可以关注到武汉当地的人文与风景并拉动当地相关配套产业的发展，地区政府的背书也将提升电竞赛事的品牌商业价值。因此，此番联合对于双方而言，都将迎来互通共赢的大好局面。

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　　细数“电竞+旅游”发展史，赛事仍是领头羊

　　电竞行业，赛事位处上游，是带动俱乐部、媒体、直播、培训等中下游产业发展的核心力量。在电竞与其他产业进行联动发展“电竞+”时，电竞赛事亦扮演着领导者的角色。?

　　通过电竞赛事吸引观众来到线下场馆观赛从而带动当地旅游及相关产业的发展，这样的案例早有先例。近些年间，随着电竞行业迅猛的发展速度，越来越多的国际电竞赛事开始落地国内。

　　过去一年，由于疫情的到来，各大体育赛事纷纷停摆。在如此严峻的情况下，S10英雄联盟全球总决赛依旧如期召开。在经过当地严格的防疫检测与隔离后，来自四大洲11个赛区的22支队伍齐聚一堂，为全体热爱英雄联盟的玩家奉献了数场精彩赛事。

　　作为国内的电竞中心，上海一直在致力于推动“全球电竞之都”城市名片的打造。去年S10全球总决赛举办期间恰逢国庆，上海南京东路步行街的城市文化井盖便替换成16支小组赛入围战队logo标志。

　　在大力倡导数字经济的时代背景下，电子竞技已成为当下年轻人生活中的重要元素。城市元素与电子竞技两者相融，既让年轻人更好地了解到各地人文历史等文化精粹，也让各个城市更具活力。

　　近年来，随着“电竞+旅游”概念探索的愈发深入，两者间的结合出现多元化的发展趋势。

　　今年3-5月，2021王者荣耀甲级职业联赛春季赛于惠州正式打响。比赛进行期间，惠州将借助“王者荣耀”品牌IP影响力组织一系列活动：比如举办电竞动漫展，组织动漫和电竞爱好者做线下快闪活动，吸引全省乃至全国动漫爱好者前来观展；举办挑战赛，以王者荣耀甲级职业联赛为活动主题项目，设立低门槛的大众赛事，胜利的队伍的选手可获得相对应的奖励并且可以与KGL职业选手进行线下粉丝挑战赛，让粉丝可以近距离接触并挑战职业赛事选手；开展文旅消费季活动，赛事期间在线上发放一定数量的电子消费券，用于购买门票、手信产品、文创产品、电竞书籍、游戏周边等文化消费活动。

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　　技术革新带动产业升级，“电竞+旅游”未来之路在何方

　　我国电竞行业发展至今，其用户量级与消费能力已通过赛事得以证明。但总体来说，我国电竞行业的消费转化能力仍有待进一步的发掘。除去赛事，电竞行业应当开发更加丰富内容营销方式。

　　2月3日，北京环球度假区官博与腾讯互娱达成合作。根据目前已经公布的消息，北京环球度假区将在2022年的季节性活动中引入系列腾讯游戏IP。基于长线合作计划，双方还将持续选取后续季节性活动的合作IP，并围绕电竞主题寻求更多合作机会。

　　发展至今，腾讯旗下几大电竞项目的相关IP已发展的相当成熟。从线上到线下，此次与北京环球度假区的合作将为用户提供更具沉浸感的内容体验方式，并就此尝试探索出更多的电竞消费场所。

　　近年，伴随着5G、VR、AI等技术的快速革新，各行各业的产业格局也在随之升级，而这也将为“电竞+旅游”的探索提供更大空间。

　　去年10月1日，落地于上海市正大广场的国内首个线下综合电竞体验馆——腾讯电竞V-Station体验馆正式面向公众开放。这一场馆以科技承载文化，成为倍受年轻人喜爱的电竞科普新地标。

　　这一场馆共计开展56天，馆内分为“信念之路”“天赋空间”“热血赛场”“荣誉之巅”“再见主场”五大主题区，打造了14个酷炫的体验场景，整体空间面积达1300+平方米。通过沉浸式互动与不同角度的内容呈现，对各类群体完成电竞知识与电竞精神的大众化科普，以及电竞文化的再一次强化。

　　馆内收藏着雅加达亚运会传递火炬、亚运会奖牌、WCG金牌等上百件藏品，同时展陈了过往20年里共计1000余场的珍贵影像资料。即便有的群众此前并不了解电竞，但在直观面对那些电竞从业者的荣誉与故事时，他们也能从中感受到竞技体育的精神所在。

　　1月4日，作为2021年上海市重大项目的“上海国际新文创电竞中心”正式举行开工仪式。

　　上海国际新文创电竞中心由EDG电子竞技俱乐部母集团超竞集团全力打造，规划设计围绕“新文创“，依托“电竞”文化提出丰富的功能布局，计划打造出全球首座电竞新文创中心。

　　据悉，“上海国际新文创电竞中心” 项目一期投资超50亿元，项目后续总投入超100亿，总建筑面积将超过50万平米，每日接待客流量可达1万人，可容纳数百家国内外电竞相关企业同时入驻，吸引2000多名专业人才在此就业，预计将于2023年正式竣工。园区内将建造可容纳6000人的国际顶级专业电竞赛事场馆，并配以最先进的软硬件设施。结合电竞文化主题酒店、二次元演艺中心、电竞文化博物馆等多维度体验方式，引领新文创电竞主题消费。

　　从线上到线下，从合作到自产。关于“电竞+旅游”相关概念的探索，腾讯或许仍需进行更多的思考与尝试，但就目前已公布的内容来看，这些项目已足以让用户开始期待。

　　来源：?体坛电竞微信公众号